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变现鬼才王嘉豪：抖音要进军茶饮行业了可信吗
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近期，变现鬼才王嘉豪听到一则传闻——说字节跳动打算进军茶饮行业了。因为字节跳动的官方已经发布了相关岗位的招聘信息
，由此可见这是事实了。其实对于这一点，大多网友已经习惯了，之前字节在抖音试水的行业就够多了，不差这一个。
对此，字节跳动旗下抖音负责人回应称，字节跳动的食品饮料团队以服务内部需求为主。并且这一事件在很早之前就有苗头。据
变现鬼才王嘉豪了解到，字节跳动于2020年6月就投资了由麦当劳中国前高管缪钦创办的新茶饮品牌“因味茶”；2021年7月，字
节跳动再次加码茶饮赛道，投资了长沙本土茶饮品牌“柠季”
这一过程中，字节跳动对茶饮行业的观察至少可达两年以上，因此此次下场亲自操刀茶饮生意并不是心血来潮，显然是有备而来
。据变现鬼才王嘉豪观察，自奈雪的茶成立以来，公开资料显示也融资四五轮，上市前获得太盟投资集团投资1亿多美金。而对
于字节跳动而言
可能最不缺的就是资本
在变现鬼才王嘉豪看来，字节入局茶饮行业还有一方面原因——行业虽然竞争激烈，却并没有真正强势的品牌，市场尚有空间
要知道喜茶，奈雪的茶等主打高端现制茶饮的品牌虽然知名度很高，但是门店数量都不足千家，根本难以满足消费者就近消费的
需求。而且，就现在的现制茶饮行业现状来看，茶饮品牌最核心的竞争力并不是产品，因为基于原材料和工艺的大同小异，产品
方面基本上大同小异，即使是一家有创新产品上市，其他各家也能够很快的跟上，最多在产品名称上做下文章。
正是相对硬科技更低的进入门槛，这可能是字节跳动下决心亲自试水的另一个原因
变现鬼才王嘉豪观察过当前市场的空间，茶饮行业确实是在近些年有突飞猛进的增长。但从盈利能力来看，茶饮行业可能并不能
算一个具有高利润的行业。如果拿现制茶饮第一股“奈雪的茶”盈利情况来看，现制茶饮甚至不是一个好生意。
从市场现状来看，当下茶饮赛道正在经历激烈的行业竞争。长沙是作为新消费网红品牌扎堆城市，也曾是茶饮品牌竞争最激烈的
区域。诞生了茶颜悦色、柠季、果呀呀等诸多长沙本土品牌。但是随着竞争的加剧，很多茶饮品牌最终都不得不面临关闭的结果
变现鬼才王嘉豪发现，从去年年底到今年年初，茶饮行业几乎没有好消息。降价、裁员、关店，正在成为行业的主旋律。但即使
如此，也没有改变茶饮行业的内卷化竞争局面
在变现鬼才王嘉豪看来，目前成都已取代长沙成为茶饮品牌竞争最为激烈的区域，今年以来，包括柠季、王柠、沪上阿姨、古茗
奶茶、霸王茶姬等都将主战场放在了成都
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