知识付费营销峰会【深圳站】

峰会主题：

①知识付费行业未来会走向何方？

②知识付费参与者如何塑造自己的品牌实现突围？

③如何快速打造月入百万的知识付费品牌？

主办方：深圳比邻邦电子商务有限公司 & 微学伴

* 微学伴  一站式助你打造知识付费品牌

微学伴是服务于内容生产者的知识付费SaaS平台，是上海学伴软件有限公司旗下产品。上海学伴软件有限公司成立于2012年，专注为各类院校、培训机构和企业客户提供“互联网＋”一站式解决方案和运营支撑服务。我们用知识供应链连接知识生态，致力于打造中国互联网教育SaaS服务品牌服务商。我们拥有交大系创始团队，核心成员均来自交大安泰EMBA。创始人王加俊在e-Learning领域耕耘20余年，从事在线教育大型**项目研发和互联网产品开发，具有千万级用户的网站平台运作经验。技术团队成熟稳定，核心技术骨干已磨合10年，对高并发互联网产品开发颇具心得。我们为机构/个人提供专业的知识变现一站式解决方案，帮助教育培训机构、自媒体、企业、知识电商解决内容变现、付费转化、用户洞察、精准营销、品牌传播等难点痛点，旨在为知识生产者赋能，让知识消费者获益。付费内容展示形式包括网页、小程序、APP等，生成的知识店铺可轻松嵌入微信公众平台、新浪微博、今日头条等生态，使付费学员免去下载APP的繁琐步骤。同时，我们提供开放平台等定制服务，可以植入已有的网站或APP，实现不同生态内用户数据互通。

峰会流程：

13:30-14:00  签到

14:00-14:05  开场

14:05-15:00  上半场

15:00-15:05  休息

15:05-15:45  下半场

15:45-16:00  福利

16:00-17:00  互动交流环节

主讲嘉宾：

刘金山

微学伴营销总监

微学伴运营学院创始人

众媒营销理论创始人

12年市场实战营销与团队管理经验

逗皮众媒创始人

央视路一鸣老师专访嘉宾

中国品牌创新发展工程创新型人才

前美食送、一家亲小区论坛、长江商城创始人

种子期投资人

前端高级工程师、高级网页设计师、程序员

* 千人年终峰会

* 百人企业家俱乐部

* 小型互动讲座

* 微型圆桌沙龙

* 经典实战操盘案例

“知识付费”经济到来

在中国，付费订阅、与专家在线互动等网络直播，被统称为“知识付费”经济。去年中国这种经济规模达73亿美元，其中很大一部分收入来自付费播客，主要是消费者直接为在线内容付费。中国民众迫切渴望获取当代重要信息，在中国竞争激烈的就业市场需不断更新个人技能，中国手机支付更便利，中国社会普遍存在“担心落伍”的心态。

拥抱知识经济——从人工智能到大数据的国家获得了快速发展，这也极大地改变了各国的地位。而中国的科研投入在全球科研开支中的占比呈井喷式增长，如今已超过了20%。同时，90%的中国人认为人工智能对社会有好处。

在用户愿意为知识付费的大环境下，喜马拉雅FM和知乎等平台聚集了大批粉丝，但是基本还停留在一次性买卖课程和讲座的阶段。下一步，领头企业需要提供更高附加值的服务才能留住客户，比如提供个性化课程推荐或督促其完成学习。

知识付费产业呈现持续向上发展趋势

2016年被视为中国知识付费元年，经历了持续1年多的火热，一**知识付费产品抢占资本市场，整个行业呈现快速成长、持续向上的发展趋势。中国知识付费用户规模呈高速增长态势，据前瞻产业研究院发布的《中国网络视频行业深度调研与投资战略规划分析报告》统计数据显示，2016年中国内容付费用户规模为0.98亿人，同比增长93.8%，预计到2018 年用户规模将达到2.92 亿人，细分来看，目前视频付费已成为常态，截至2016年底，国内视频有效付费用户规模已突破7500万人，同比增长241%，预计2017年将突破1亿人;音乐付费习惯渐成，2016年中国手机音乐客户端用户规模达 4.72亿人，有付费意愿的用户占比将近60%。

* 2015-2018年中国内容付费用户规模统计及增长情况预测

（数据来源：前瞻产业研究院整理）

* 2016年在线视频付费用户各年龄段分布统计情况

（数据来源：前瞻产业研究院整理）

而从内容生产方面上看，优质内容不断深耕细化，垂直化内容生产越来越丰富，呈现出专业化趋势;从知识付费产品的形态上看，平台型产品、内容型产品、工具型产品都在不断发展，多元化趋势明显。

中国知识付费产业规模分析预测

近年来，居民精神文化需求持续增长，内容生产去中心化程度进一步提高，文化内容产业相关赛道快速发展。2017年，中国知识付费产业规模为49.1亿元，同比增长近三倍。伴随着市场教育程度逐步提高、愿意为优质知识服务付费的人群基数不断增长，未来三年，知识付费产业规模还将保持高成长性持续扩张，预计到2020年中国知识付费产业规模将达235亿元。

* 2012-2020年中国文化产业增加值及占GDP比重统计情况预测

（数据来源：公开资料、前瞻产业研究院整理）

* 2017-2020年中国知识付费产业规模统计情况及预测

（数据来源：前瞻产业研究院整理）

知识付费领域不断发展因素分析

要论知识付费领域不断发展的因素，除了分享经济的发展、移动支付等条件之外，主要体现在以下两个方面。

1、新媒体带来的新的消费形式以及当下用户消费习惯的转变。知识付费**了教育、传媒和消费三个领域的特点，通过媒体、视频音频以及社交等形式，在社交媒体中引爆和传播知识，刺激新的消费形式。用户消费习惯也在不断转变，为知识买单的消费习惯越来越多地被认可，这为知识付费发展提供了广泛的用户基础。

2、知识更新换代加快与竞争加剧导致的“知识焦虑”。当前社会，知识更新换代速度越来越快，各种信息比之前任何时代都更丰富，很多人面对海量信息在筛选、吸收以促进个人提升时，往往会产生“知识焦虑”。各行各业日益激烈的竞争又加剧了这种焦虑与需求。而知识付费可以相对快速地获取信息和知识，正是满足了这种想要主动学习的“知识焦虑”人群的心理。

知识付费行业蓬勃发展

这一行业的蓬勃发展，一方面给互联网内容生产领域带来了新的升级，从某种程度上也保护了知识信息生产者的知识版权，由此激励更多优质内容的产出;另一方面，其垂直细分的趋势也能促进信息消费者更快、更高效地筛选信息，获得更个性的信息服务。

然而，知识付费产业目前仍处于早期阶段，行业在市场完善上仍有巨大发展空间。比如对用户来说，市场上知识付费产品参差不齐，用户维 权难的现象比较常见。对于知识提供者来说，如何有效地保护知识产权等问题也比较突出。

未来，中国知识付费行业要取得进一步发展，需要生产者继续坚持“内容为王”，生产高质量的优质内容，为用户提供真正有价值的信息服务;同时，付费产品也需要进一步完善商业模式，完善定价和第三方评价机制，以此促进市场的良性竞争，保障用户的权益。此外，相关法律法规的出台将有利于互联网知识传播过程中的版权保护与消费者的相关权利的保障，为知识付费发展保驾护航。