营销鬼才王嘉豪：抖音直播带货火了又火-在线订票-互动吧

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2020年什么最火，毋庸置疑当然是短视频，短视频的火爆带动了直播电商的火热，火到普通用户对“单场直播交易额屡破新高”“大佬明星亲自下场带货”这类年初的重磅新闻审美疲劳。

　　直播间弥补了传统电商平台图文产品介绍的不足。消费者可以更加直观的看到商品，例如服饰类的还可以看到主播的试穿，食品类的还可以看到拆开过后的食品样子，当有什么疑问的时候还可以和主播进行互动。

　　直播间的商品物美价廉。直播电商兴起最初的吸引力就是打着“全网最低”、“全网性价比最高”的口号吸引广大消费者的。

　　粉丝对主播的粘性。主要体现在大型KOL主播身上，相当一部分粉丝是冲着今天是某某主播带货，从而为了支持自己喜欢的主播，开始在直播间下单购物。

各大电商平台的流量扶持。正是因为短视频的火爆铸就了直播电商的兴起，人们更加倾向于利于碎片化的时间去获得相关信息，尤其是直播带货刚兴起的时候，为扶持在平台入驻的带货KOL，更是达到了“只要你播，不违法乱纪，就给你流量”的地步。

　　由于市场越来越大，直播+形式日益丰富，直播几乎成了头部互联网企业的标配，这么一来直播平台间、直播平台与头部互联网企业之间的竞争也更加微妙。

　　最近频繁刷屏的直播带货翻车事件和监管规则的出台，正在提醒着大家：直播带货已经到了不得不管的时候了。

　　针对直播带货乱象，一系列“行规”陆续出台，为“野蛮生长”的直播业画出红线、设定底线。

　　不久前中国广告协会发布并实施《网络直播营销行为规范》，这是国内第一个关于网络视频营销活动的专门自律规范，为“带货”行业健康发展提供了制度保障。

　　有了新规范更要加强监管。相关专家建议，面对潜力无限的直播带货新业态及其日益显现的问题，相关监管部门要开展更加深入、细致的监管，充分运用技术手段提升监管的有效性，严厉打击虚假营销行为，提高侵权成本。同时畅通投诉渠道，及时掌握直播带货过程中出现的新问题、新苗头，依法依规严厉查处。

直播带货有序健康发展，还需凝聚合力共同治理。受访专家说，电商、短视频等平台应强化自身监控体系，通过建设流量监测系统，实时监测主播的观看数据和流量数据，对流量造假、伪造销量等情况，及时发现、严肃处理，应将有造假行为的主播列入黑名单。

　　无论直播带货行业前期爆发得多么热烈，现在风口期结束已经是不可否认的事实。现在的混乱和翻车，更像是行业黎明前的黑暗，混乱和黑暗过后，迎来的将是新秩序新挑战。

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