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2021广州男士皮肤护理论坛-广州国际美博会-琶洲广交会展馆-9月4-6日
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亮点1
男士护理市场
国内男性护理市场被国际品牌瓜分严重，无论是在如天猫、京东等电商平台，或是在抖音、快手、小红书等社媒平台搜索“男性护肤”，首先映入眼帘的绝大部分是外资品牌。
一直以来，我国男士护理市场长期被外资品牌包揽，例如欧莱雅集团旗下就有欧莱雅男士、碧欧泉男士、科颜氏男士等。雅诗兰黛集团旗下有专业男士高端品牌朗仕，美国曼秀雷敦、日本资生堂旗下的资生堂男士高端护理系列，这些大牌在不断进行男性市场教育及品牌推广。
但近几年，新变化正在悄悄发生。
亮点2
数据折射的男性护肤理容赛道现状
从数据上看，男性护肤理容是中国增长最快的消费品细分市场之一，购买者增长速度已超过女性。根据CBNData发布的2020 年数据显示，1990 年代之后出生的男性中，近 80% 在大学期间养成了护肤习惯，成为线上男士护肤品的主要消费者。
在刚结束不久的618大促中，男士护理、男士彩妆均呈现正向增速，除了几个基数极低导致增数超高但不具备参考价值的细分类目外，千万级类目如“男性面部乳霜”、“男士BB霜”获得了28%和32%的超常规增长率。
-字节跳动和快手平台-
据字节跳动旗下的巨量算数在2020年12月发布的《2020年中国男士美妆市场洞察》显示，抖音2020年第三季度中，男性用户关注的美妆内容播放量 ，护肤增长58%，彩妆亦增长了12%。
快手旗下磁力引擎在2020年10月发布的《2020快手美妆行业数据价值报告》也显示，快手平台男性消费者对护肤的需求同样增长迅猛，男士面部护肤增速快。
亮点3
男士护理品类高速增长的背后
近几年因为爱豆偶像经济的影响，越来越多的男性流量明星成为美妆品牌的代言人。这些被称为“小鲜肉”这一代男生，高度渗透进社交媒体，使当今男性接受到了新的、更多样化的男性气质，颜值逐渐成为男性交流的“社交货币“。
同时，越来越重的职场压力对于大多数职业男性来说，外表颜值的竞争也越来越内卷；同时男女性别的差异正在被弱化，Z世代男性逐渐开始接受护肤、化妆的想法。
再加上国内目前的电商行业发展，美妆类KOL的影响力剧增，这个趋势也同样在向男性用户渗透。根据QuestMobile发布的2021男性消费洞察报告显示，有1.85亿男性关注了美妆博主。
展会概况
CIBE中国(广州)国际美博会
时间：2021年9月4-6日
地点：中国进出口商品交易会展馆
主办单位：广东省美容美发化妆品行业协会
广州市佳美展览服务有限公司
联系人：周先生 13143547670
广州·上海·北京·深圳
民族美业摇篮 全球展览平台
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