很多人操作抖音做不起来，其实不多数的人都是不会运营导致的，甚至一些抖音运营的基础内容都没有掌握到位，这样的情况想

要做好抖音，御林军传媒认为运营是比较重要的。

　　短视频一看运营，二看内容，两者缺一不可。

一、运营

　　很多视频你觉得不好看，但数据就是好，说明你不是这个视频的目标用户。可能这个视频的用户就是喜欢视频的内容，喜欢

到不在于剪辑，也有一些农村生活类视频反而是越粗糙越真实。

　　说到底这就是运营——找准用户，抓住重点。运营贯穿一个媒体(视频/图文/音频)账号始终。

　　1、前中期

　　开始前，需要做用户调研，确定垂类赛道。对于有产品的公司来说当然要针对自己产品的目标用户，没有产品的团队也可以

去热门领域，先定赛道在找专业人士来做内容。

　　而自媒体的话就看你擅长什么，喜欢什么，因为个人号的话，其实只能在你擅长的领域做的深入，不要追逐热点而非得去自

己不懂的垂类，因为你的内容很难比那些真正专业和有团队的人做的好，有热度也分不着。

　　确定垂类以后，就要确定对标账号，多找几个，包括垂类老大和垂类黑马。

　　从垂类老大，你能看到这个垂类的天花板是什么样，能了解一个优质账号是怎么长期稳定输出的，能了解这个垂类的粉丝用

户情况，甚至能摸到垂类的内容风向。

　　而垂类黑马，是你容易模仿的对象，最好多找几个，看看那些新号是怎么杀出来的，什么内容，什么时长，什么结构框架，

多总结总结，看怎么套用在自己号上。

　　还要研究清楚平台规则规则包括流量分配和安全规定。比如抖音的流量分配其实和大多数平台类似，你的视频会先根据标签

和话题被分发到一部分用户，如果完播率、**率、评论率、关注率等高的话，会把视频发放到更大的流量池，让你的

视频被更多人看到。

　　而安全规定，就是你的内容不能触碰的底线，比如不能诱导未成年吸烟打游戏，不能发表反动内容，不能违反法律和道德等

。

　　小小总结一下，对标账号和平台规则是你做账号之前必须研究明白的东西，做好充足的准备，才能避免账号死在起跑线上。

　　2、中后期

　　当账号小有规模，如何保证选题不枯竭，如何保持用户粘性，如何变现，这些仍旧是运营。

　　这个过程中仍旧需要不断的分析竞品，不断的判断热点，甚至制造热点，让用户减少审美疲劳，愿意继续看你的视频。还要

保持和粉丝的良性互动，打造个人ip，把点关注的粉真正变成你账号的粉。变现大头还是得看带货为主，如何选品，如何制作内

容，都是运营。

　　还有最重要的是持续不断的数据总结，作品的完播率、**率、评论率、关注等等数据都是做日报、周报、月报

的，发现数据好的视频好在哪，差的差在哪。这样才能让后面的作品越来越好。

　　二、内容

　　内容不单指视频精美，很多时候创意>精美程度，就像很多大火的抖音短剧，剪辑一般，服化道不行，演员颜值平平，台词

完全棒读，但是就剧情好玩，人们就爱看。

　　所以短视频也好，其它文化类产品也好，创意和内容一定是最大的。

　　但是创意这个东西有时候也确实不由人，和天赋有关，和从小的生长环境有关，真不是每个人都能层出不穷的冒点子，而且

新人做新点子也很容易被埋没。

　　这种情况下蹭热度和跟风也是不错的选择，但形式可以借鉴大号，选题可以蹭热度，但内容得有你自己的东西，如果你的视

频和别人的没有差别，那人家为什么要看你的?

　　这个差异，可以是表演上的区别，比如别人都是一本正经的坐着说，那你就搞个情景，别人都是真人出镜，你就搞个动漫。

就像抖音之前大火的光剑视频，好多人用各种素材做，有的帅哥美女养眼，有的简陋整活搞笑，有的3d特效酷炫，重要的是在跟

风里也打出了差异化。当然，这些都是最基础的差异，我也只是举个例子。

　　更硬核的，还是内容上的差异，比如你特别幽默，或者你专业特别深入，或者总能找到清奇的角度，这都是你吸引粉丝的可

能性。

　　总的来说，视频的创作门槛其实更低，很多时候我们脑子里有画面有想法，但是写出来就不是那回事儿了，而视频可以直接

把想法用嘴说出来，或者变成画面。