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千锋网络营销培训教学之DSP广告原理
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DSP广告原理是怎么样的呢？这对很多想要做好DSP广告营销的网络营销从业者来说，了解清楚是很重要要的。今天，千锋网络营销培训的老师就跟大家聊聊DSP广告原理：
Dsp就是把产品的广告直接送到潜在客户，或者说目标客户面前。说白点，就是把广告送到想看到它的人面前；送到对它有需求的人面前。这是对传统广告广泛撒网式铺陈的一种升级和进化。
步骤1： 用户使用Web浏览器访问媒体网站。媒体dspwhy会将本网站的内容,比如最新新闻呈现给用户。与此同时，dspwhy问答网也会在一些广告位上展示广告给用户。 尽管该媒体的主要工作是展现高品质的内容给用户，但也需要通过广告来赚钱，以使得提供内容的业务能够得以延续。 他们可以使用自己的销售队伍销售广告库存。
步骤2： dspwhy问答网将信息传递给广告交易平台，比如Google DoubleClick (AdX)、或者淘宝adx。传递的信息包括URL, 广告位置、广告的尺寸、用户Cookie ID等。
步骤3： 广告交易平台AdX组织一次竞价，向对接的多家DSP发送竞价请求。 假定亿玛在线DSP是其中一家。
步骤4： 当亿玛在线DSP服务器接收到Adx广告交易平台的请求，将数据传递给rtb竞价引擎。
步骤5： 竞价引擎发送用户userid发送给用户与广告主信息数据库，看用户与广告主的需求是否匹配，匹配包括广告主选择的人群兴趣爱好、回头客、地域、年龄等等信息匹配。
步骤6： 竞价引擎接收到用户与广告客户的信息，统计计算后决定是否参与竞价及竞标价格。
步骤7： 竞价引擎生成一个出价响应，并把它传递给DSP服务器。竞价响应包括竞标价格及比如从哪里获取广告等其它信息。
步骤8： 亿玛在线DSP服务器就会发送竞价响应给广告交易平台AdX。
步骤9： AdX在接收到所有DSP服务器的响应或者截止期限到达后进行竞拍。AdX的截止期限是100ms，是AdX发送竞价请求与接收DSP出价响应的时间差。广告交换平台通常运行Vickery拍卖模式，也称为第二价格拍卖。其中，出价最高的人获胜，并支付第二高的投标价格加0.01。这里我们假定亿玛在线DSP是本次广告曝光竞价交易的赢家。
步骤10： AdX通知用户Web浏览器竞拍的赢家。并将素材的信息发送过来，Web浏览器发送广告曝光请求给广告创意所在的广告服务器。
步骤11： 广告服务器发送创意给用户所在的Web浏览器。
步骤12： 用户看到网站上的广告。如果用户对该广告感兴趣，他会点击广告，从而进入广告主的登陆页。用户浏览广告主的网站，可能采取进一步的行动。 例如，如果广告主是一家电子商务公司，用户可能在电子商务网站上进行一次购买活动。我们称这一行动为一个转化。通常广告主对于什么样的行为是转化会有自己的定义。
为什么现在Dsp这么火爆呢？
第一，DSP的原理是基于客户购买行为的惯性。
人的购买行为和习惯一样，是具有极大惯性的。有可能在下次购买跟上一次一样或者类似的物品。这是一个最根本的基础。
第二，因为遍撒网式的广告成本太高，而效果往往又不尽人意。
很多网站收费是按照点击量，或者浏览量进行收费。这就造成了非目标客群可能会点击，点击后又没兴趣买，但钱照样要扣。日积月累，为商户带来沉重负担和高额无效成本支出。
而DSp是基于精准的客群分发。非目标客群看不到它。只有目标客群才能看到它。大幅降低了推广成本，并且提升了推广效率。
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