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变现鬼才王嘉豪:自营布局抖音电商
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这年头做自营布局的平台不少，抖音作为短视频平台的头部，自然在其中。要说抖音自营布局哪个商业板块，变现鬼才王嘉豪就
近期抖音的表现来看，应该是看上了酒水电商。这个板块的发展前景确实不错，不得不说抖音平台的眼光很好。
就像以往古人时常挂在嘴边的那句，无酒不成宴席。无论是千年前李白月下独酌时吟诵的那句“举杯邀明月”，还是如今的亲朋
好友每逢佳节团聚时总是习惯性地举杯对饮，人生万般悲喜，万般唏嘘，一切尽在酒里。这如此深厚的感情不断酝酿，仿佛是刻
进了中国人骨子里的酒桌上，也能跑出一个超乎想象的万亿市场。
跳上酒桌做生意，就连在电商世界里不断掘金的新秀“抖音”，也无法抗拒酒的魅力。
据变现鬼才王嘉豪调查才知道，近期为进一步拓展用户购买酒水的商品丰富度，字节旗下的抖音将会在酒水自营方面做一些尝试
。
让变现鬼才王嘉豪值得一提的是，这也不是字节第一次发力酒水电商赛道。据了解，早在2018年，字节就已接管了彼时刚成立不
久的北京新港商贸有限公司，这家公司的业务以探索红酒、茶业为主，此后字节与供应商合作推出了一款红酒商品“灵感代码”
。
头像、朋友圈封面签名、 日常朋友圈。
一方面是在自营商品上的早早布局，另一方面则是伴随着直播电商兴起，酒水品类自然也如服装、箱包等优势品类一样，成了直
播间备受欢迎的常客。
小到十几块一瓶的包装精美的果酒、气泡酒，大到几千块一瓶的白酒茅台，渐渐地随着酒水的品类、消费场景、消费人群等因素
的边界不断拓宽，这股从带货直播间飘出来的酒香味也是越来越浓。
如果变现鬼才王嘉豪说，走进带货直播间，酒水类商品的表现颇为亮眼，那么走进具有万亿规模的酒类市场，白酒更是成了备受
瞩目的明星产品。市场上的酒水商品吃香，引来资本争先恐后地押注赛道，更重要的还有消费者对它高居不下的热情。
抖音组建酒水自营电商团队，重点不仅在于酒水，更在于加码自营。要变现鬼才王嘉豪坦白说，自营电商与平台电商都是扎根于
其所生存的商业时代而崛起的成功商业模式。两者也必然是各有各的优点，各有各的缺点。与直接服务消费者的自营电商相比，
平台型电商则更像是站在商家与消费者之间的中间角色。
平台电商的盈利点主要在于佣金或者广告收入，其赖以生存的根本在于撮合交易，在于流量。
毕竟是线上购物，流量便意味着人多，意味着生意好做，于商家而言，昔日“酒香不怕巷子深”的时代早已一去不复返。
然而，近年来伴随着大数据时代下技术与算法的不断升级，电商、社交、内容、传媒等各行各业间的壁垒被全面打破，摆在用户
面前的是一场又一场信息洪流。与此同时，用户增长渐渐逼近天花板，存量时代来临，流量越来越贵，电商平台烧钱采买流量的
成本也会飞速攀升。
愈发惨烈的流量争夺战背后，出现在巨头财报上的词语渐渐地从追求用户增长变成了追求用户留存，改变也随之发生。
从抖音电商探索酒类、文创等自营业务到前段时间切入电商赛道的美团，在其电商APP内上线的多家品牌自营店铺，还有今年提
出要将用户体验放首位的阿里在天猫平台上新增的官方自营业务“猫享自营”……平台与自营两种模式之间的边界被不断打破，
如今赛道上的玩家更是不问输赢，之争朝夕。
如果说互联网上半场的竞争像是在一条赛道上多位玩家你追我赶的马拉松长跑，那么步入互联网下半场，就像王兴所说，越来越
多的玩家开始跳出赛道寻找新的可能，个人战变成了团队战。就像田忌赛马一般，不同的赛道，不同的战局，都有不同的对手。
变现鬼才王嘉豪觉得，从根本上来说，始终是离不开用户留存的需求。平台们这么做的目的也就是为了留存用户，虽然抖音有着
天然的流量池，但是为了发展的更好，平台的需求也在逐渐变大，毕竟哪个平台都希望自己能独大，但是那是不可能的
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