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立体营销破局--从策略到行为菜单之一三九十怎么打
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写在前面:
为什么你的产品和服务都很好,却无法成为消费者唯一的品牌。
企业及产品的品牌如何建设?
高忠诚度品牌如何打造?
面对商业红海如何脱颖而出?
很多企业是由想法直接奔做法,他们认为自己企业营销做了五年,实际上只是做了“五个一年”,是因为没有一个结构让今年的表现变成明年的底线,让现在的一些安排能够在取舍、进退、存亡、得失之间去规划。
在面对复杂且变化多端的市场环境下,众多疑问也困扰着企业家:企业要如何转型?听过很多互联网思维,却不知如何启动?是被颠覆?还是弯道超车?种种疑问让众多企业在竞争中举棋不定、进退两难。
左右互搏术:
左手策略,定位+对位+卡位;
右手打法,品牌+营销+传播。
定位,即是要卡住品类概念,找寻分化路径与机会,先品类思考,后品牌表达。切入对手关联对立点,创造二元转化机会;聚焦一个核心产品,做成招牌菜。
对位的本质在于“想吃鱼,就要学会像鱼一样思考”。我们的用户是什么样的?用户为什么选择我而不选择竞争对手?用户没选我,选择了谁?为什么?
卡位,卡住一个概念;扮演一种角色;创造一种体验。
移动互联网时代,品牌以人格魅力体的角色出现,先有感觉型客户,再到感受型用户,再到消费性客户。粉丝一旦注入感情因素,价格就不敏感,甚至有缺陷的产品也会被接收。未来,没有粉丝的品牌都会消亡。
现在是品牌3.0时代,引导路径是内容+有感分享,营销首先要做的就是激发用户的各种有感——性感、情感、存在感、优越感……撩拨激发诱导受众的情绪,再用伴随注意力传达信息,最后让受众表达出来。
7月14日,格局商学人才学院线下课邀请沈阳分院执行院长刘宇航,为大家带来
立体营销破局--
从策略到行为菜单之一三九十怎么打
运用互联网+品牌营销的新打法,助力企业走出困境,探索企业品牌与未来。帮助您掌握一套系统的移动互联网时代全新的立体营销实操系统,建立完整的营销知识架构,让今后企业的每一次营销活动都能务实精准高效。
老师简介:
辽宁格局商学执行院长
国际职业培训师协会特约讲师
MTP管理才能发展培训师
东北市场营销俱乐部百人签约讲师团培训师
曾服务的客户:
招商银行、民生银行、阳光保险、中国移动、中国联通、奥康集团、苹果集团、北京俏江南、国家电网公司、哈药集团、蒙牛乳业、北大荒集团、恒基伟业、安慧子皮草、长春一汽、德尔地板、天狮集团、步步高电子、曙光集团、贵州荣盛集团、深圳高雅国际集团、天方药业、敖东食品有限公司、中国铁通、申格体育…………
课程大纲:
一、如何打造超级单品
打造超级单品的战略意义及案例剖析
二、三位一体营销策略
定位:市场、阶段、洞察、品类、对手、自身
对位:年龄、喜好、区域、收入、语境、价值观
卡位:战略性布局、差异化机会、消费时机、转换说辞
三、品牌、渠道、传播下的九个打点
品牌:品牌符号化、品牌人格化、品牌娱乐化
营销:经销商、实体、云商网络
传播:广告、网络公关、事件
四、立体营销策略市场应用中的十大方法
树概念、定用户、立场景、讲故事、强体验、做曝光、设 I P、引传播、建渠道、重数据
时间:2018年7月14日(周六) 9:30-17:00
地点:格局商学·沈阳分院
浑南金廊万科中心22层
电话:18601127169
- END -
—△格局商学/沈阳分院△—
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