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破解数字化时代整合营销新玩法
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数字化革命的加速来袭，正加速改变消费者获取讯息、利用讯息、传递讯息的方式以及“看”和“买”的行为，同时传统的广告模式正在被颠覆。大数据，人工智能，VR，价值共创，社群等，成了广告人和品牌主热议的话题。
广告形式也随之经历了翻天覆地的变化：
2013年电视天价植入广告、数字广告开始如同雨后春笋般的茁壮发展
2015年淘宝钻石展位没有一年的累积双11抢不到，DSP让大牌拨出预算，生生让传统媒体广告创收年年下降，OTT开机广告被广告大户、房地产争抢
2016年信息流广告大行其道
2017年原生广告的时代来临，传统饮料行业积极拥抱电竞行业
2018年 广告监测从原来只关注触达率， 到今天愈加注重消费者从“看”到“买”行为的关联性
碎片化的广告时代，变化太快，广告业难做，企业难投，怎样扑捉高性价比的广告？
尼尔森大学最新课程：《破解数字时代整合营销新玩法》为你道破其中的奥秘。
课程概况
授课主题丨破解数字化时代整合营销新玩法
授课时长丨3小时
授课时间丨2018年9月20日
目标受众丨广告主、广告代理、广告设备和材料服务商等
课程模块
模块一 广告投放要跟紧时代的潮流吗？
1、 广告潮流的变迁特点。
2、 广告潮流发展趋势的原因。
案例：运营和广告的深度融合——开心消消乐+亚朵
模块二 面对2018年的迷茫，数字时代我们该怎样投放广告？
1、 孙子兵法的启示。
2、 从整合营销概念的发展，我们能学到什么？
——经典的4w+1h投放法
——尼尔森3R方法论
——尼尔森脑神经实验室研究的广告有效原理
案例分析-1
Mccarthy 4P理论——Robert F 4C理论——Schultz 整合营销理论 ——Schultz SIVA理论的支撑基础是对消费需求的精准了解，对销售数据的深度加工分析，在数字时代，数据的发展更为快速、精准。
案例：从20年前的KFC的销售数据管理，到现在的二维码收银系统管理，从销售数据中找到消费者的行为规律，从而提供有针对性的更适合的广告。
案例分析-2
一个时代养成了消费者的行为轨迹、生活节奏和观念，在哪里找到消费群体出没的地点？怎样做让消费者喜欢看广告？
整合-有脉络
案例：欧丽薇兰在3年中崛起
案例：All in cup在3个月不到的时间，营业额涨幅超过40%。
融合-有互动
案例：科技的融合——香港麦当劳先玩后送再吃
案例：跨界的融合——养生堂+阴阳师
总结：“看”和“买”的关联性分析会越来越重要，转化率已成为广告界拉动广告的重要指标，移动信号扑捉智能营销生态产业链正在高速发展中，正在弥补线下场景营销中的精准数据缺失。
讲师介绍
Lily Chen 资深广告人，尼尔森大学讲师
拥有18年经验的广告策划经验，曾任尼尔森网联媒介研究副总监，曾为诸多品牌制定营销策略。新兴媒体时代的到来，她依然在业内享誉盛名。倡导理性智慧的媒介策略，在经过实践检验的科学方法论指导下，巧妙运用事件营销，植入广告，社会化媒体为企业营销目标服务。媒介研究专家与您共享整合营销下的媒介策划经验。
会议报名及合作联络
张枫林（Forrest Zhang）
电话：0755-26906944
邮箱：Forrest.Zhang@ubm.com
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