【试听指南】：

1、上海交大EMBA/DBA国际学位班，每月于课堂中开放若干免费试听名额，给到计划读书的朋友。

2、只对符合招生条件并有意向申请就读的人员开放，无意者请勿报名，谢谢配合！

3、报名后请添加陈老师微信：395802051，备注真实姓名和课程试听，届时将通过微信发送上课通知。

【课程日期】：2019年4月28-29日

【课程时间】：09∶00—16∶30

【课程地点】：徐汇区法华镇535号上海交通大学法华校区 南楼400教室

【课程名称】：《品牌、战略、营销与管理》

【课程教授】：余明阳 教授 博导

【教授介绍】：

余明阳上海交通大学发展联络处处长、上海交通大学基金会秘书长、教授、博士、博士生导师。中国企业发展研究院院长、国家战略研究院执行院长。

兼任：中国公共关系协会常务副会长兼学术委员会主任，上海公共关系协会副会长兼学术委员会主任，上海行为科学学会会长，上海品牌促进中心秘书长。

学历：浙江大学（原杭州大学）哲学学士（1983）、复旦大学经济学硕士（1993）、复旦大学经济学博士（1996），并在复旦大学和北京大学从事两站博士后研究，与美国、英国、法国、德国、加拿大、日本、新加坡、澳大利亚、俄罗斯、瑞士等国家30多个名校商学院进行过学术交流。

从中国设立EMBA项目的2002年起，就一直为EMBA同学讲授品牌与营销课程，从未间断。2012年在庆祝上海交通大学EMBA教学十周年之际，获“上海交通大学EMBA教学名师”称号。

著作：《品牌传播学》、《咨询学》、《博览学》、《品牌管理学》、《品牌学》、《世界**品牌》、《城市品牌》、《大学品牌》等。

擅长领域：　策划咨询 营销策略 广告与公关 研究品牌、广告与公共关系。

服务对象：长安汽车、德力西、乐百氏、雅戈尔、沱牌、中国华中电力、海澜(原三毛)、东方通讯、上海金穗、北京曲美、富达、玉立、金轮、咸亨、天颐温泉、龙蟒、红旗、太阳、重庆卷烟、一致药业、即发、三利、草原兴发、华东葡萄酒、德汇置业、派德、建华、香港新龙和、耐尔、鸿润、德州扒鸡、三石、八峰药化、晶橙、明天、厦华、安莉芳等87多个大型企业集团，其中有19个品牌为“中国驰名商标”，有19家企业为行业内**。

所获荣誉：　　

被誉为“中国CI少帅”、“中国十大策划人”、“中国企业策划特别献奖”全国4位获奖人之一、“2000年中国**影响力的策划家”之首、“2002年中国十大策划风云人物”等；每年主持1至贡2届“企业家务虚会”，第一届上海浦东、第二届西藏拉萨、第三届陕西西安、第四届湖南怀化、第五届浙江温州、第六届四川峨眉山、第七届新疆乌鲁木齐、第八届江苏江阴，逐步打造跨行业战略联盟。业绩曾被海内外300多个媒介报道过，并被收录权威性高校教材作为经典案例。

【课程大纲】： 

● 背景：中国品牌战略的沿革    
（1）杂牌与杂牌的混战：八十年代
（2）名牌对杂牌的淘汰战：九十年代
（3）名牌与名牌的遭遇战：二十一世纪初

● 课程内容
 基础一：品牌战略的定位
1、品牌战略个性
（1）多元化与专业化       
（2）规范化与个性化
（3）**化与相对化
2、品牌延伸                 
3、品牌老化与品牌创新

基础二：品牌战略的团队营造
1、中国的三代企业家假设     
2、价值观整合
3、**的时间表             
4、管理关系与企业动力
5、品牌管理技巧探讨

基础三：品牌战略的构成要素
1、设计：品牌的基础         
2、注册：品牌的保障  
3、个性：品牌的风格         
4、信心：品牌的承诺
5、识别：品牌的本质

【路线指南】
自驾：广元西路55号门（交大一号门）或番禺路655号（交大三号门）进入校内停车库，校内停车库收费为7元/小时；
地铁：1、9、11号线徐家汇站16号出口左转步行5分钟到华山路1954号大门（交大博学楼对面）右转即到交通大学教师活动中心；
公交路线 : 928、855、924、44、大桥六线、958等公交直达交通大学

【上课地点】：上海交通大学徐汇校区 

美国管理技术大学（University of Management and Technology，简称“UMT”，http://www.umtweb.edu）位于美国首都华盛顿地区，距离美国白宫开车仅5分钟车程。该校在世界著名管理专家、校董会主席威廉姆.威尔斯博士和世界**项目管理专家及学术校长弗雷姆博士带领下，以现代项目管理的世界学府著称。

学校目前开设本科学位、硕士学位和博士学位课程，同时还开设各类专业证书教育培训项目。是美国联邦政府和军方及各著名大企业培养项目管理和采购管理的著名学府。

2001年5月，UMT原教育部部长周济推荐， 由外国专家局直接引进，得到了中国教育部留学服务中心、上海市教委、江苏省教育厅、广东省教育厅、云南省教育厅、北京市教委等主管部门的批准和备案，与国内十多所著名高校合作，在中国举办项目管理硕士、工商管理硕士/博士、健康管理硕士等课程班。

美国管理技术大学和上海市人事局、国家外国专家局等单位共同举办的项目管理知识体系培训及有关项目的研讨会讲座、PMP考前辅导班等深受社会各界的欢迎。

UMT学员来自IBM、AT&T、Lucent Technologic、Mogen Stanley、联合国组织、中国航天集团、世界银行、神华集团、创维集团、加大实力国际、海南航空、陕西省人力资源和社会保障厅、山西省环保厅、山东省财政局等企事业单位，中国研究生课程班学员超过10000多人。中国航天集团四十多名高级管理人员毕业于该校。2001年至今，在中国开展转学分学位教育项目，UMT教育培养学生已达54000多人，在中国培养的硕士博士学员达15000多人，许多毕业生已成为各国政要和商界的领军人物。