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12月9日，亚商线上课堂《品牌管理与产品创新》，由首都经济贸易大学副教授-张松波老师主讲
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【课程大纲】
一、品牌及品牌管理
1.品牌及品牌的作用
品牌的定义
品牌的分类
品牌的作用
2.品牌价值与品牌资产
品牌价值的内涵
品牌核心价值
品牌资产
3.品牌管理与产品创新
品牌与产品的关系
品牌管理流程
产品创新
品牌管理与产品创新
二、品牌定位规划
1.客户心智模式
客户大脑的五种心智模式：
大脑有限性、喜欢简单、缺乏安全感、不轻易改变、容易丧失焦虑
2.品牌精准定位
品牌定位的内涵
品牌定位的流程
品牌定位的四维方法
市场定位的核心判断
思考一下：你的企业品牌是否有一个好的定位？
三、品牌整合传播
1.整合品牌传播概述
整合品牌传的定义
整合品牌传播的原则
整合品牌传播的框架
2.品牌价值内部传播
内部营销和内部品牌传播的定义
品牌内部与外部传播的不同
内部品牌传播的路径
内部品牌传播的内容
3.营销活动和品牌传播策略
产品策略与品牌传播—品类角度
产品策略与品牌传播—感知质量角度
产品策略与品牌传播—大规模定制角度
价格与品牌传播
渠道与品牌传播
4.营销沟通和品牌传播策略
广告与品牌传播
广告传播模型
信源、信息、渠道、接受者、大众、N次认知过程
广告作用机理
品牌传播中的广告媒体
促销与品牌传播
促销对品牌的影响
常用的促销工具
公共关系与品牌传播
公共关系的定义和职能
公共关系和广告的关系
思考一下：公共关系与广告有何不同？
公共关系对品牌的作用
公共关系的常用工具
人员推销与产品传播
口碑与品牌传播
四、产品创新与品牌提升
1、产品组合与产品创新
产品组合策略
产品生命周期策略
产品创新策略
产品创新策略与流程
产品创新特征
产品创新的顾客参与
新产品的扩散
思考一下：哪个阶段最难跨越？失败率最高？
新产品的扩散
2.品牌延伸与产品创新
品牌延伸的内涵
品牌延伸的作用
品牌延伸的陷阱
3.品牌联合与产品创新
品牌联合的内涵
品牌联合的作用和风险
品牌联合与产品创新—原则
品牌联合与产品创新—类型（阿克）
品牌联合与产品创新—类型（英特公司）
最后思考题：在进行品牌管理时，如何通过品牌背书，提高品牌价值和资产？
【学院优势】
无论是从事MBA课程资历，或者全国教学网点数量，亚商学院在同行业都是领先的。
亚商学院的证书目前通过了国内第三方独立机构的认证，也可以进行海牙国际官方认证。亚商与东南亚、欧洲及美国五所大学建立合作关系，为亚商毕业学员提供海外硕士博士深造学分对接服务。
践行新商学，回归教育本质，降低无效成本，提升思维与认知。让学员获得能够应对当前及未来挑战的知识，并搭建一个学习、事业和资源的平台，这是亚商近二十年一直坚守的理念。
【开班典礼】
【毕业典礼】
【校友企业】
【联系我们】
粤港澳大湾区招生中心 （汇承商学）
020-84827397 叶主任 18198867726
广州市番禺区沙湾EMBA广佛教学基地
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