营销鬼才王嘉豪：抖音直播必须要知道的玩法-在线订票-互动吧

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御林军传媒发现越来越多的人将抖音视为自己的快乐源泉，在众多的线上社交平台尤为受宠!其中许多品牌们便投身抖音，纷纷开启自己的抖音商机之旅，一时间抖音直播带货可谓处于风口浪尖上。

　　一场火爆的带货直播，前期准备至关重要。

　　不同类型的主播各具优势，例如明星中主播天然自带影响力和话题度，具有强有力的品宣效果;而达人主播有较深的粉丝沉淀和内容技巧，更擅长营造直播间氛围;品牌自播则在市场和产品上更专业更具说服力。手册建议各品牌依据自身需求选择主播以及直播方式，推荐不同类型主播混合搭配，满足多样直播需求。

　在直播方式上，明星、达人专场直播更适合有较丰富的SKU和商品矩阵的品牌;而含有多种品牌商品在直播间轮流出现的明星、达人拼场直播则更适合折扣力度大的爆款曝光。为帮助品牌选择合适的达人主播，平台还推出了3C分析法，从Competitor、Capacity、Coincidence三个层面出发，结合竞品带货效果筛选带货能力强的达人，满足品牌需要。不仅如此品牌可以从直播内容力、直播种草力、商业合作力、营销配合度四个维度进行直播达人合作评估。

　　一般来说直播间选品定价要遵循以下三个原则：

　　1.选择符合主播特色标签的货品;

　　2.选品有差异化覆盖不同需求;

　　3.高客单价商品充分利用赠品和低价刺激。

　　前期准备妥当之后，为实现直播最大限度引流，除开平时短视频运营阶段积累的粉丝能够引流至直播间，使得直播间自带流量基础之外，品牌还需在直播开始前3-5天在站内进行集中开播预热，主打活动主题预热与用户看播心智教育，挖掘活动爆点并提升用户对活动的关注与期待。

　　抖音平台从品牌侧和竞价侧为品牌活动提供多种引流预热引流资源，在品牌侧，抖音平台提供开屏、信息流内容服务+预热视频发布、挑战赛或全民任务、品牌号以及H5预约等，引导用户关注直播并提前预约。在竞价侧，平台提供多样抖音号推广，包含账号关注、视频**、视频评论等，全方位提高账号以及视频影响力，为账号下直播活动打好流量基础。

在具备用户基础后，让用户停留在直播间并有意愿购买是一场直播的关键。直播间互动能够有效提高用户留存，增强用户对商品的了解、增强主播信任感、增加粉丝直播间停留时长。抖音平台直播间有多种互动玩法，如限时(限量)促销活动、发放优惠券、发放红包、福袋等形式，可以有效提高用户留存度。

　　为帮助品牌实现最大购买转化率，平台还推出了七大转化玩法，包含直播间限时秒杀玩法、直播间满减活动玩法、直播间优惠券玩法、直播间红包玩法、直播间福袋玩法、直播间红包裂变和看播任务玩法，并且针对每个玩法给出了详细设置步骤。以限时秒杀玩法为例，主播可以在移动端直接创建并添加直播专属的限时特卖商品，在直播商品设置页设置参与商品各 SKU的秒杀价、秒杀库存、限购数量、秒杀时间等相关信息。

　　抖音直播的新玩法当然不止上面几种，剩下的还待大家慢慢去探索，寻找出更多更有趣的新玩法来吸引消费者的眼球，以获得更好的带货效果

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