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Facebook精细化运营高阶课程
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Facebook精细化运营高阶班
一、Facebook为网站带来了哪些价值？
1) Facebook在独立站运营中的角色是什么
2）独立站的流量分类及渠道的波士顿矩阵分析
3) Facebook有哪些不同属性的流量
4) 从渠道的五个阶段分析Facebook不同属性流量的价值
【解决问题】从独立站网站数据分析角度出发，学会井使用Facebook上不同属性的流量，并正确评估其流量价值
二、为不同阶段网站制定正确的Facebook营销策略
1) Facebook营销9种流量获取方式及流量属性
2）独立站刚上线阶段的营销策略
3）独立站成长期的Facebook营销策略
4）独立站成熟期的Facebook营销策略
三、Facebook账户体系及安全
1) 个人账户，个人广告账户、企业广告账户等各账户的关系
2）个人账户安全注册及风控
3) Page的安全使用及防封注意事项
4）导致广告账户被封的错误示范
【解决问题】个人广告账户及其他广告如何获取，区别是什么？黑市上卖的各种黑科技账户到底能用吗？
四、广告投放准备清单
1) 正确设置Facebook Pixel 及Conversion API
2） 与Google Analytics联动分析
3) 正确设置了RO提升利器-产品目录
【解决问题】工欲善其事，必先利其器，仔细检查是否因为你的设置问题导致广告拖后腿
五、广告投放案例数据分析
1) 我们从广告数据中可以发现哪些有意义的数据及指导方针
2）投放案例分析1：从学员投放数据分析投放误区
3）投放案例分析2：从优秀的投放历史数据分析优化师操作手法
4）现场分析本次报名学员的账户数据
六、影响广告ROI的因素
1）从4个维度分析影响广告RO/的因素
2）独立站推广转化的漏斗分析
3）高效的广告投放流程
4）如何实现Facebook的精细化运营
【解决问题】从ROI的影响要素来明确清晰化Facebook运营人员的工作职责及内容
七、怎样做出有说服力的广告
1) 广告到底传递的是什么？
2）如何通过广告影响受众
3）如何在情感上打动你的用户
4）使用静态媒介需要遵从的原则
5) 使用动态媒介需要遵从的原则
八、看了就想买的广告素材设计原则及套路
1）英文广告语撰写的万能公式
2）信息流视频广告剧本的三角模型
3） 高CTR图片素材的六大特点
4）学员广告创意素材分析点评
【解决问题】图片点击率多少才算合格？高转化的广告素材具备什么特点？本章节从底层出发，高度提炼Facebook广告素材的制作原则，辅以课堂实操提升效果广告制作思维
九、如何找准你的精准人群
1) 如何使用自定义受众及相似受众
2）使用工具找关键词定位
3）核心受众之关键词定位的四层拓展法
4）分析投放案例中的关键词及广告定位
5) 课堂练习
【解决问题】定位一定要关键词越多越好吗？Facebook受众规模要多少够用？如何开拓出更多高转化率低成本定位方式？
十、广告账户结构搭建
1) ABO和CBO的优劣势是什么，该如何使用？
2）账户里到底应该要放多少条广告和广告系列
3）广告如何进行分组？
4）CBO广告搭建和优化方法
5) 课堂实践：为你的产品搭建账户结构
【解决问题】建立正确的账户结构观念，学会将广告创意和定位组装成合理的投放测试结构
十—、Facebook广告数据分析
1）投放广告你最需要的关心的核心指标是什么
2) 如何搭建广告数据看板快速了解广告投放结果
3）如何从广告数据定位出网站问题
4）常用的自定义广告数据分析模版
【解决问题】通过数据分析定位到投放问题和网站问题，通过进一步下钻分析找到改进策略
十二、Facebook广告算法
1）为什么Facebook广告前期成本比较高
2) 为什么每个广告的CPM不尽相同
3）为什么广告越来越贵
4）为什么跟卖爆款失败
5) Facebook广告生命周期
【解决问题】知其然也要知其所以然，了解广告算法底层逻辑，更好的理解实操层面的操作及手法
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