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你好，我是 Toto，媒老板商学院的联合创始人~ ^_^

有点紧张，这是我第一次公开分享自己的故事。在毕业不到两年的时间里，我有了一家明星公司，卖出了几千万的货，快速地成为同龄人中的一个 IP。

但其实两年前，我比绝多大数人的起点要低得多，所处的困境也要困难得多。我希望通过这篇文章，能帮你在新媒体这座金矿里最快速地挖到更多财富。

如果你真的想要 低成本地获得更多的客户，

如果你真的想要 快速把产品卖爆，

如果你真的想要 成倍成倍地提升公司业绩，

如果你真的想要 赚到人生的第一桶金，

……

那么，你现在正在读的这篇文章，可能会是开启你金矿的第一步。

我家里以前是开金矿的，“当时你爸床下放着满满一盆的金砂，值现金 200 多万。”然而，自我出生后，就开始家道中落。矿上的生意被手下给坑了，家里的钱借出去一大半都没收回来……家里做生意一直亏，到我大三时，家里的钱基本赔光了……

这些都不算什么。真正对我当头一铁棒的，是 2016 年春节的“一场意外”，——过年前一个月，我妈在医院检查出了脑肿瘤，最严重的 4 级癌症。这场意外几乎瞬间击溃了我们。等缓过神后，四处筹钱做了手术。所幸的是，手术还算成功。但从此以后，所有的生活费、学费，我就要全部靠自己一个人了。

回到学校后我开始找工作，唯一的希望就是拿到 BAT 的高薪 offer，改变家里的命运。结果辛苦准备的所有面试全部被刷。阿里简历没过，腾讯二面没过，最后在华为三面被刷的时候，我几乎是哭腔在求面试官……

当时通知我被刷掉的部分邮件……

那段时间，早上我经常浑身就会止不住地打颤。我只有握紧拳头向空中挥舞，连喊十几遍：“要坚强要坚强”，身体才能恢复正常。

01

没能进入 BAT 之后，我决定下功夫在写作上面，那个时候很喜欢写文章，半天时间用来找工作面试，半天时间就在宿舍里写东西。当时满脑子想的都是做公众号，做个人 IP。

就在我最艰难的日子里，导师打来电话，问我：“Toto，你想不想要一份年薪 30 万的 offer？”原来，一个做亚马逊外贸的师兄很看好我，想培养我为合伙人，做了店长之后，年薪至少 30 万起。我们聊了好几次，非常投机。但是犹豫再三之后，我拒绝了。

因为，我还是想做新媒体，去写东西，我觉得我一定能火。在当时对我来说，这是人生中的一次**，用自己和家人的命运在赌，赌我所热爱的东西，能否带给我未来。

我自己的公众号，当时写了一年只有1000粉丝，真不知道哪来的自信……

过了一周后，我全身上下只有 2000 块，咬了一咬牙，报名了一个 1700 元的新媒体线下课。（在那之前，我很恐惧没钱了怎么办，真的到了全身上下只有 300 块的时候，我反倒一点恐惧都没有了。因为我知道，无论怎样，我都不会让自己饿死。）

也就是在那堂课上，我遇见了坤龙老师，我现在的合伙人，我加入了他的公司，从此开始踏上了我的创业之旅。

02

于是我就借了一笔钱，去到广州上班。我在公司附近一个青旅中，租了一张 8 人间的铺位。3 房一厅里挤着 20 多人，每天早晨上厕所要排队 2 个小时。为了早点离开那个鬼地方，我尽可能地留在公司看书学习，2 个月的时间看完了半面墙的书。

幸运的是，我们当时做的线上特训营，很快就大获成功。工资+提成拿到了 8000。我算错了，以为是一万，高兴地打电话给我妈报喜。还特地叮嘱她，不要给其他亲戚说。

当时第一期特训营的海报

然而 3 天后，我哥打来电话，“爸昨晚脑溢血住院了”，我哥已经彻底慌了，“爸也倒下了，他们两个人现在全部躺在医院，我们该怎么办？”……还能怎么办呢……我安慰他说，不要怕，还有我在。

安顿好家里之后，我和哥哥分工，他辞职在家照顾父母，作为家里唯一的经济支柱，我必须刻不容缓地出去挣钱。

幸好工作上发展尚且顺利，公司在 4 月份搬到了北京，我也成为了运营总监。继特训营之后，我们推出了线上课程，一周时间销售额超过百万，创造了当时知识付费届的一个奇迹。

除了公众号之外，我们也参与了新的电商项目，在没有任何资源和经验的情况下，我们开始在网上卖起了最传统的大米和啤酒。

而我们的好运，也由此戛然而止。

03

几个门外汉，赤手空拳想要做一个新的品牌，真的是太难了。我们面临最大的挑战，就是没有流量和渠道。

淘宝渠道已经饱和，新商家很难快速做上去；产品没有特别明显的差异化，很难说服消费者买账；好不容易铺进线下商超，却发现没有品牌效应，根本走不动货。

传统渠道难以开展，于是我们把眼光放在新媒体渠道上。当时有很多人在做新媒体投放，就是在一些大号上做推广。像轻生活、植观等等，经常一篇文案一天就能卖出几十万的货，一年内销售额翻了几十倍。

靠投放这篇文案，轻生活2016年销量翻了几十倍

于是我们也开始学习在新媒体上投放，结果亏的一塌糊涂。几十万的推广陆续砸下去，全部赔掉……业内某知名大号，12 万的广告费，结果只带来了 2 个订单……

那个时候真的很痛苦，眼睁睁看着同行们一个个做出爆款，卖断货，赚得盆满钵满；自己兴致勃勃地入场，却发现怎么都玩不转，投一笔亏一笔，根本看不到希望。

深夜12点，公司的同事在加班，等广告推送……

电商项目不顺，新开展的公众号业务也进展不顺。最惨的时候，公司账上只有 5 万块钱。也是在那个时候，我学会了怎么开人……

04

幸运的是，在我们准备放弃之前，请关老师写了一篇推文，结果爆了，一下卖了 38 万。在绝境中，我们看到了希望。

踩了这么多坑，我们终于意识到，新媒体推广的核心就是文案，牛逼的文案能让你一天清空仓库，差的文案也能让你半天血本无归。差别就是这么大。

合伙人跟我说，Toto，下篇文案你来写吧，我们不能老是依靠别人。我说，好。

那个时候完全没有想到，我的人生，会因为这篇文案而彻底改变。

05

我当时要写的文案是没想稻，五常大米。我遇到的第一个问题，也是绝大多数品牌的问题，就是如何做出差异化？

我发现我们产品能讲的卖点，别人也都全讲了。五常核心产区、当季新鲜稻米、黑土地土壤肥沃、水源优质等等……打开淘宝一看，所有人打的都是这些卖点……

很多人都是如此，发现你能讲的别人全都讲了

于是，我买来了市面上所有能买来的文案书籍，听了所有能听的文案课程。最后琢磨出了一套“三点爆破超级卖点”的方法，只要按着这套流程走，就像滑滑梯一样，落地那一刻就能打磨出产品的超级卖点。

我把没想稻大米的卖点，按照人群进行拆分，每类人群进行专门的“进攻”：

• 对于孩子，没想稻能让宝宝多吃一碗饭

• 对于老人，普通的大米污染太多，对身体不好

• 对于青年人，每天 3 块钱尝一尝中国最好吃的大米

搞定了卖点，接下来就是怎么写的问题，这也是一大难关。

虽然做新媒体推广，产品能迅速得到大量曝光和推广。但现在做广告的人太多了。用户一看到是广告就关掉，更别说看完了。

想要吸引用户津津有味的看完广告，唯一的办法，就是讲故事。那么问题又来了，和很多品牌一样，我们普通创业者并没有太多故事可讲……

于是我不得不向这方面的权威请教，那就是好莱坞。在好莱坞有一个专门的讲故事的套路，几乎你所熟知的大片，都是按照这个套路来的——英雄之旅。

如果将故事和销售结合起来，既吸引人看下去，又能起到销售的效果，那么文案一定会很有杀伤力。

于是我另辟蹊径，买来了一堆电影剧本的书和电影剪辑的教学，去研究如何讲故事。当别人都去买各种文案书的时候，我却去研究最畅销的电影是如何剪辑出来的。

研究电影剪辑手法

没想到经过一个月的钻研，我真的研究出来了。我根据电影剧本的套路，设计了一个文案套路，同时埋下故事和销售两条线，让我的文案能够像电影一样，一环扣一环，不断吸引读者读下去，最终用讲故事的方式把产品卖出去。

于是，我用自己打造的这套英雄之旅的方法，前后历时一个月，为没想稻写了一篇推文，结果一下子就卖爆了，最终创造了 145 万的好成绩，震惊行业。

06

更令人惊喜的是，这不仅是一篇文案、一个产品的英雄之旅，也是我个人的英雄之旅。我的生活，也因为这篇文案而完全改变。

看到文案的巨大效果后，我们抓住机会猛薅，开始操盘和投放更多的产品，帮助每晚深睡、潮汐、观云等 13 个品牌策划文案卖货，屡试不爽。

这其中绝大多数的品牌，都是初创的小品牌，在没有任何资源推广的情况下，靠着一篇文案多次清空整个仓库，实现了倍速增长。我们在短短 3 个月的时间里，共计卖了 1400 万。

接下来，无论是知识付费、培训、还是电商项目，都开始越做越顺。我们也重新回到了广州，操盘新的项目。

一直到今天，我们每天还在源源不断的投放卖货。

在一年多前，我还不过是一个四处求职被拒，扛着整个家庭的医药费、生活费，每天生活在焦虑中的青年。而在一年后，我不仅还清了家里的债务和医药费，还为父母买了新房，成为业内受人尊敬的 Toto 老师。

07

高转化文案是这个时代最强大的销售能力，对于一个企业来说，好文案就像印钞机一样，24 小时开动，不停地帮你赚钱。

前两天，一个朋友在微信上兴冲冲的告诉我，他 4 月份电商销售额破了 300 万。去年 11 月起的盘，今年有望做一个亿。而他，用的就是我亲笔操刀的文案，以及我给他制定的渠道投放策略。

我们在新媒体上取得了一些成绩之后，希望与更多的人分享出来，于是就创办了媒老板商学院，开始在线下讲课，希望能帮助更多曾经像我和坤龙一样的创业者，少走一些弯路。

每月，我们在五星级酒店轮流开两场线下课，学员很多都是身价百万千万的大咖，并且大部分都是通过转介绍过来的。

市面上的文案课程和书籍，大多存在一个问题，就是太过碎片化：一些词句的修辞写法、一些碎片化的销售技巧、以及一些人尽皆知的心理学小技巧。

如果只是学这些小的技巧，则永远就像盲人摸象一样。一个好的文案能把 100 个产品给卖断货，而 100 个差的文案却卖不动一个产品，这其中差的就是一套系统性的打法。

于是我从文案创作者的角度，总结了一套模板级别的文案写作方法。让你可以像做填空题一样，写出杀手级的收钱文案。不花 1 分钱，就能多增加 1-5 倍的转化率……

对于公司来说，这套方法也可以作为一个培训新人、以及公司运作的 SOP。好几个学员回去后都把这套方法作为公司的 SOP，业绩翻了好几番。

全网500万粉丝的宝宝辅食微课堂，全公司采用我的SOP，今年目标是业绩翻3倍

许多来上课的学员，回去实践后都给我们发来了喜报。

一位叫马梓涵的学员，她是明星艺人再创业，培训回去后用一周时间策划了 1 条品牌冷启动的文案，第 1 天就卖掉了 30 万曲奇。她说“这要是放在传统的线下渠道，你得铺多少家店面，派多少个销售员，做多少促销才能达到这个销量？”

一位卖代步车的学员，本来我也以为人群很窄，很难推广了。结果用上英雄之旅的文案模板，用一篇推文，一个月内就卖了将近 20 万，他自己说：“从来没有如此爽过。”

一位做风水培训的学员，上完课后写了一篇文案，5 天的时间收了 26 万，而文案的阅读量还不到 1000。后来经过交流，进一步改进文案，第二版文案推送后，只有 500 多阅读，就卖了 114 万。我听到这个数据后都不太相信，直到他给我看了后台数据。谁能想到，他此前从未写过任何文案！

现在，我们要毫无保留的全部教给你，帮助你在新媒体上迅速秒杀同行，轻松获得成倍增长的业绩。

尤其是，如果你听完课之后按照套路实操一篇文案出来，并且去抓住红利渠道，你会发现你的双脚已经踏入了一个无人看守的金矿。这其中省下来的时间成本、情感代价，以及所创造出来的财富价值，价值远超 10000 元。

但我们团队一直遵循高价值低定价的策略，最终我们将课程定价为 4800 元 2 天，通过老学员推荐报名的，可以再减免 1000 元。



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课程会不会太前沿了？我担心自己听不懂

我希望你放心，我们这些搞内容的，最擅长用人民群众喜闻乐见的语言，再用生动真实的案例，抽丝剥茧的方式，深入浅出地带着大家一步步掌握核心秘诀。

有个 70 后企业老板跟我说：“之前朋友一直推荐媒老板的课给我，但我一直担心我听不懂，怕来了也只能睡觉，现在太后悔没有早点来。”很荣幸，最后这位老板给出了超他预期的好评。

方法会不会很复杂？我担心自己学不会

我们传授的每一个方法，都起码要包含理论、方法、案例、技巧四个维度，形成一个可复制的工具包。

操作会不会太困难了？我担心自己用不上

除了课程内容以外，媒老板还配备“傻瓜式”操作指南教材，只要照着流程操作，就可以获得意想不到的效果。

就像一次广州场中，课堂上学员们按照我们提供的方法，选取自己的产品制作推广海报，海报展示之后，课上超过一半的学员，都链接到了各自的用户，当场促成成交，即刻体验了一把新媒体掘金的快感。

如果你担心光听课程，自己没信心把方案落地，或者你还想要进一步提高的话，媒老板团队将会为你提供更多后继的服务和资源支撑。有问题，找我们，我们一直都在。

媒老板开课至今，报名学员超过 2000 人。第二季一开课，24 小时内就招满50 位名额。在课程结束后，就收到 40+ 位下一场的预报名额，其中老学员的推荐率高达95%。

PS，本课程专注企业增长的两大核心技能，为媒老板商学院的选修课，已经报名引流&成交课程的学员，需重新报名本课程。

这次的课程，在上海樊登读书（上海一店）的课室举行，因为内容涉及很多企业内部经营数据，所以为封闭式小班教学，因此名额及其有限，限量招收60人，并且会对学员资质进行筛选。

当我们放出要开这门课的消息时，名额就已经被预定了 13 名，只剩下47名，小伙伴们要抓紧抢名额了。

可能在等待的时间里，你的同行，就已经运用在课程中学到的技能，搭上新媒体的红利便车，把你远远地甩在后面。

本课程结束后，如果你有任何疑问和困惑，以后都可以申请免费复训本课程。不限时间，不限次数。我们在新媒体上的每次创新和迭代，你都可以免费学习到。

除了这次课程，在媒老板商学院中，还会定期为内部会员举办大咖掘金饭局。在吃饭聊天中，就能获得其他大咖在不同领域中的掘金技能和心得，链接更多优质的人脉，开拓更大的可能性。

定期举办的大咖饭局

我们还将推出更多的线下私董会、内部分享、企业密训……未来我们会像樊登读书会一样，在其他城市建立分部，让全国各地的学员都可以找到组织。媒老板商学院中的所有资源，成员终生享用，异业联盟，利益共生。

刚结束的第 1 期私董会

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最迟开课前 3 天我们就会封班，不是套路！不是套路！不是套路！！！重要的事情说三次！！

每次都有学员以为我们说的提前封班，仅剩 xx 个名额是套路，赶在上课前一两天才报名，或者提前定了飞机，因为报不上不得不改签的。

为了保障在场学员的体验，我们都会提前给每个人定制好有个人名字的专属物料，而且在开班前两天，都会有爆破手（老学员助教）把大家领进各自的小组群，一起预习和联谊，所以提前封班真的不是套路！

现在已经有 28 位小伙伴预报名了，趁还没有封班，请捉紧时间报名！！！



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在新媒体微电商时代，如果你的产品得不到及时的曝光，抢不过新品牌，不懂得做新媒体营销，未来极大概率，要么你会积压库存，要么你将直接被淘汰。

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