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智通MBA课堂：《两微一抖时代的新媒体营销》
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【课程时间】：2019年08月18日
【参课地址】：东莞市南城区智通人才C馆6楼
【参课对象】：主管、经理、总监、副总、总经理等中高层管理人员
【参课费用】：
a、智通MBA学院正式学员及复训学员均可免费参课
b、广东智通人才连锁集团老客户体验费1280元
c、非正式学员单次体验费1980元
课程背景 |
新媒体改变了信息交互的模式，而抖音改变了新媒体！
——李悟
抖音的迅速蹿红超出了所有人的预期，它所代表的不仅是短视频为内容的新媒体的新起，更是企业在新媒体时代中的品牌策略、交互策略及营销策略的改变。
娱乐至上的时代，如果仍然一味只是强调品牌高大上、产品专业、服务值得信赖，你的品牌很可能会和互联网客群产生代沟！新媒体让你离客户更近，同时也需要你更懂客户。
如果直接把其他平台的广告直接移植在“两微一抖”这样的新媒体平台，当客户有选择权时，只需要轻轻一划，就能和你花大价钱制作、投放的广告说再见。
课程特色 |
本课程以互联网用户的行为心理学为基础理论，以企业在社群经济、网红经济、新媒体营销（抖音营销）领域最成功的案例为背景，深入分析企业在在互联网化的营销活动设计中面临的大面积获取用户、促进用户参与、提升转化率等要点。
课程收益 |
1.明确互联网主流用户的特征及消费特点；
2.明确公司运营两微一抖的定位与内容区别；
3. 明确基于大数据分析的新媒体广告投放方式
4. 掌握抖音营销三大模式
5. 熟悉新媒体营销活动的策划方法
6. 掌握新媒体广告/文案设计逻辑与内容制作要点
老师简介 |
李悟老师 新媒体营销策划专家
互联网营销策划师
中国互联网金融协会理事
AACTP国际注册培训师
项目管理专业人士(PMP)
美国PMI项目管理协会认证会员
中国海洋大学/上海交通大学/兰州大学/中山大学EMBA总裁班特聘讲师
曾任：天虹商场股份有限公司丨培训主管
曾任：中信银行信用卡中心丨培训经理
浦发银行信用卡中心互联网创新顾问、互联网金融规划师、互联网金融表外业务总策划
曾担任大世界基尼斯、艾芙萝蒂生活体验馆、乔克咖啡、龙珠港实业等企业互联网转型特聘顾问
课程大纲 |
引入：两微一抖时代的品牌认知
1、品牌认知的变化
2、新媒体的品宣触点原则
第一讲：新媒体时代的新逻辑
一、新媒体时代的四大误区
1.目标（不要扭曲）
2.人群（如何精准）
3.主题（不再利益为上）
4.渠道（全平台分析）
二、新的营销逻辑
1、客户不在只是利益至上
2、新媒体三大源动力：娱乐 便捷 利益
第二讲 用新媒体经营你的超级用户
一、什么是超级用户
1. 数据告诉你超级用户的价值
2. 如何区分挖掘
二、超级用户如何经营
三、给予角色感
1. 给他什么角色
教学方法：案例分析
2. 建立独特文化
标识 语言 习惯
3. 标签化（正面标签）
四、建立归属感
1. 认同
2. 冲突
3. 优越
第三讲：抖音营销全景图
一、抖音营销现状
1. 用户肖像
2. 流量红利
3. 算法优势
二、第一方合作模式（官方）
1. 广告投放（大数据）
2. 企业挑战（策划）
三、第三方合作模式
1. KOL合作
2. 三方引流
四、企业运营要点
1. 定位&价值
2. 打造独立IP
3. 不要拘泥于粉丝量
五、如何让内容抖起来
1. 伪UGC是主流
2. 策划事件打造爆款
3. 什么内容容易火
第四讲：事件式营销活动策划
一、为什么做事件式活动
1、客户为什么不看、不参与、不传播？
2、传播点设计
二、活动策划三板斧
1. 自黑要素设计
2. 如何让活动好玩
3. 人性化要素
教学方法：讲授、案例、练习
第五讲：新媒体广告文案设计
引子：新媒体广告文案最重要的标准：不像广告！
一、娱乐化的文案设计
1. 态度
2．目的
3．逻辑（线上和线下区别）
二、如何选择主题
三、成为标题党
1、标题四大要素
2、标题常见误区
3、练习
温馨提示：
在付费报名之前请仔细甄别主办方的资质及服务能力。部分主办方会私下与报名者沟通承诺参与活动后的权益，并夸大参与后的收益效果等，以此来收取高额的报名费。这类活动通常有基于抖音、淘宝等平台的推广、代理加盟、引流变现等相关内容。
为保障您的权益，避免相关的经济损失，互动吧平台特此说明，平台仅提供相关的技术支持，不承担参与者与主办方在活动过程中的相关纠纷，若出现相关纠纷，平台会积极协助处理。
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