变现鬼才王嘉豪：美妆品牌在抖音如何直播带货-在线订票-互动吧

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对于美妆行业而言，如今抖音平台已经成为流量新蓝海。目前抖音平台高消费美妆个护用户数已超过1.8亿，抖音的美妆内容日均播放量超20亿，日均发布量超76万，日均互动量超3400万。

　　抖音内容增长的红利已辐射到美妆行业，让品牌可以通过平台的内容生态实现生意的长效增长，助力美妆品牌的崛起。

　从2020年7月开始，用户在抖音主动搜索的增速超过了短视频播放的增速。消费者在抖音平台的内容需求已开始越来越专业化。在抖音搜索需要的内容，如果有直接购买的链接，当时就下单成为越来越多消费者的新购物路径。

　　与此趋势相对应的，是抖音上关于评测、成分党等美妆垂类专业红人的大量崛起，甚至包括皮肤科医生、化妆品工程师、配方师、化妆师等集体入驻，美妆类内容明显向专业方向不断进化。

　　而专业类红人、美妆品牌关于短视频带货、直播带货的持续摸索，使得抖音不仅是内容平台，同时还能购物的认知开始深入人心，并由此进化出了“兴趣电商”，机遇就此呈现。

　　美妆品牌想要在抖音平台获得更多流量，少不了广告的投放。而抖音广告可以分为效果广告和品牌广告，分别基于转化和曝光的逻辑。

　据御林军传媒了解到当前抖音官方引导的方向，是“品效合一”，即兼顾品牌广告的曝光品宣、和效果广告的转化效率。

　　经过这几年的发展，抖音平台越来越完善，工具与打法也日渐丰富，对于美妆品牌来说抖音早已不再仅仅是个卖货平台，通过达人矩阵、信息流投放、品牌广告与效果广告的结合等，已经是一个成熟有效的整合营销平台。而随着巨量千川的上线，各工具与系统的持续优化，抖音在2021年必将是每家美妆品牌的必争之地。

　　大潮起势，美妆行业内容增长红利不断涌现，抖音等平台正在成为各类品牌的营销新阵地。在“兴趣电商”场景下，品牌将能更精准找到自己的消费者，而用户被激发的对货品的需求，会创造更大的增量市场。

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