沉浸式产业是进入二十一世纪后，全球经济形态从“产品经济”、“服务经济”向“体验经济”的转变过程中产生的一种全新经济业态，其核心是沉浸式交互体验，是通过虚拟现实、增强现实、全息投影、智能交互等新一代信息技术与内容创意的深度融合而创造出来的一种高价值体验经历。与传统的“走马观花”式旅游相比，“沉浸式文旅”是伴随体验经济出现的新型旅游方式，其通过全景式的视、触、听、嗅觉交互体验，为游客营造一种“身临其境”的感觉。

近几年，夜间经济悄然兴起，传统的夜间消费项目已无法满足新时代消费者的发展需求，越来越多的国家和城市在夜经济、夜游产品方面都有不断的探索与不同的实践，尤其新型沉浸式夜游项目，已在国内外引起广泛的关注。自2002年英国学者提出将夜间经济以“城市夜间休闲规划”的概念纳入产业经济范围，夜游产业开始起步，国内外团队尝试利用数字灯光投影技术和独特的艺术设计理念，为观众打造超现实的全沉浸式主题体验空间，沉浸式夜游产品广泛发展。2015年之后我国的夜游产业逐渐萌芽，2020年蓬勃发展，主要作品有梦境九龙潭、圣莲华彩、南京喜事、和平菓局等。

沉浸式夜游在我国的发展具有典型的文化价值和体验，在国内旅游业发展比较成熟的省份，如江苏、北京、福建、四川以及河南等地区，文旅式沉浸式夜游产品特色明显，主要通过营造特色主题、融入科技元素、营造故事情景、融合文化产业等手段展现夜游之美，体验夜游之乐。

依托环境特点，塑造特色主题

纵观国内外经典沉浸式夜游产品，大多依托比较知名的公园、动植物园或其他知名景观，这些地方都在当地具有国字号的招牌和影响力。如，美国沙漠植物园、仙童热带植物园在动植物保护方面有相当的权威性和影响力。大阪城公园、阿寒摩周国立公园等从不同程度的展示了国家的历史、地理环境，以及石化和冶铁工业的发展状况。国内的大宋·东京梦华依托清明上河园、戏精学院·和平菓局依托北京王府井，这些依托知名景区或动植物园的夜游产品，丰富了园区产品的类型和功能，提升游客的参与感，实现了全天候的游览参观，并形成自己的主题特色，极大地提高了游客参与感和娱乐性，同时也提高了经济收入，在行业发展方面起到了点睛作用。

科技元素加成，增强沉浸体验

有夜游产业从业者将公园夜游活动历程划分为1.0时代特征“亮”，2.0时代“灯光+布景”，3.0时代交互化特征，即以数字技术为支撑，以声音、光、影像为主要形式的虚拟景观雕塑，利用图形算法、动作捕捉、数据模拟和人体感应等技术让游客通过触摸、语音、心率、动作等方式，与交互式灯光产生互动，提升整个游览环节的趣味性和参与感。

沉浸式夜游产品就是3.0时代的主角和主阵地，目前已采用全息投影、AR、灯光、3D Mapping、运动传感器、VR虚拟场景和照明技术等数字光影技术，以及投影的动态光线画面与音乐联动的互动式声光装置，灯光、环境声音和电子音乐，多媒体灯光装置等新科技，实现了夜游产品的全方位沉浸式体验。如，国外的北极熊灯光秀、火烈鸟做的圣诞树、发光企鹅，对公园原有植物、水体、雕塑和构筑物等景观元素进行再造;国内的圣莲华彩、梦境九龙潭、南京喜事等完美利用了现代科技，为游客打造了全沉浸式的旅游氛围。

文化因素融入，营造故事情景

沉浸式夜游产品以文化为主线索，通过角色扮演、气氛、情节、节奏、灯光、音效、互动等设计，让观众完全沉浸到特定故事情境中。这种文化故事融入特设情境的演艺方式，使沉浸式体验演出更具有吸引力，更能调动现场观众积极参与。

如，夜游大阪城的故事情节是帮助未来少女阿基娅找到回家的路;阿寒摩周立公园夜游产品的故事情节是森林幽灵———Kamuy拯救困境中的人们的故事;建业·电影小镇讲述杨露禅学太极的故事等。这种将文化因素融入设定的故事情节和场景中，极大地丰富了夜游活动的内涵和特色，提升夜游产品的品质，也能使游客体验到不同地方的特色文化和风俗，起到寓教于游的作用。

文旅互融互通，打造特色项目

夜游产业打造还应融合多种业态，在园区内除了观赏游览，还提供餐饮、体验活动、展览、自然教育、节事活动、艺术展览等项目，实现景观和感官体验、情绪价值的融合。如沙漠植物园特色餐厅———格特鲁德，一年四季开设当地习俗的园区活动，如花园探索实践活动、花园秋季音乐节、园区日落瑜伽课等，并开设了终身学习、儿童家庭自然教育，以及研学户外探索课程，课程设置拓展到家庭、学校、老师以及景观设计人员等范围。三产融合有利于将景区打造成一个多功能、多产业、有看点、有体验、有教育意义的旅游景区。在我国文化传承深厚的底蕴下，目前关于文旅融合的夜游产品较少，也是未来文旅发展的新方向。

为了深入诠释夜间文旅发展模式，促进文旅产业创新发展，推动夜间经济增长。将于2023年10月26-28日在重庆国际博览中心举办的2023中国国际文旅夜游产业博览会设置了多个展区，搭建文旅全产业链交流互通平台，围绕“文旅夜游生态产业创新发展”为主题，以文旅夜游全产业链发展作为重点，聚焦文旅融合、文旅生态、文旅创新发展大变局，探讨新的文旅发展商业模式，激发文旅夜游发展空间。

展览范围包含

◆ 数字科技内容

◆ 文旅夜游配套

◆ 夜游景区装备

◆ 主题公园

◆ 智慧旅游

◆ 城市亮化景观照明

◆ 游乐游艺设备

全球500多家展团和20000多位国外观众，展会面积100000+平方米，4000+展位，1500+家展商，200000+人次观众，展会规模超前，欢迎诸位莅临现场，共赴文旅盛会。（展览事宜 黄琪/编辑）

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