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变现鬼才王嘉豪:抖音破局
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在电商行业中比较赚钱的几大板块之一是美妆，甚至有人说美妆行业是暴利，在变现鬼才王嘉豪来看，实际上也确实如此。所以看着这
块大肥肉飘在眼前，平台们纷纷伸出了手，想要抓进自己的嘴里，抖音平台也不例外，它似乎在每个板块领域都想试试水。
在冰火两重天的电商世界中，美妆行业被卷入了新一轮“竞速”。
竞争态势日趋激烈，GMV不再是美妆商家追逐的唯一指标，迅速打通从营销到经营的完整链路，高效完成品牌建设、用户心智强
化、消费行为转化，成为当下美妆品牌的重要的课题。这意味着，美妆品牌在传播方式、营销效率和销售转化上的逻辑，已经悄
然发生改变。
也许是看重抖音的流量池，美妆品牌纷纷入驻抖音平台。
“抖音电商的出现，让我们首次看到了集曝光、种草和转化为一体的全链路新生态。”美妆品牌伊丽莎白·雅顿电商总监Tina说
。据其介绍，抖音电商目前不仅承载了助推伊丽莎白·雅顿获取新客、实现生意增长的角色，还以独特的内容属性，帮助品牌完
成了一部分品宣工作
某种程度而言，在“商品”和“内容”之间，抖音电商以“兴趣”为载体，为品牌、内容创作者和用户开辟了一条通路，进而让
品牌的“产品销售”和“内容生态”一起创造出叠加效应。
品牌新品首发阵地的转移，也标志着精准流量从传统渠道向新渠道开始迁移。面对抖音电商这个新的“秀场”，美妆品牌开始探
索多层次、更立体的组合手段，去不断放大品牌声量、夯实品牌形象。
变现鬼才王嘉豪认为，除依托平台建立、提升品牌影响力之外，如何以精细化、差异化的手段提升效率并降低运营成本，也是美妆品牌
营销经营策略的重中之重。
不少美妆商家的电商负责人都提及，在抖音电商的运营过程中，与抖音电商团队的配合非常紧密。看来，想要提升ROI，降低经
营成本，在抖音电商有多种可能性。
要实现这些可能，品牌自播是核心载体之一。抖音电商独特的内容生态，让品牌在直面消费者的同时，能不断激发用户新的兴趣
和诉求，并把用户沉淀到交易流程中去。
在这一过程中，美妆品牌能依据直播数据、浏览数据、下单数据、用户体验反馈等诸多“大数据”，来及时优化品牌的产品开发
、广告投放等行为，从而达到快速精准匹配目标人群、大幅降低运营成本的目的。
一航文化认为，对美妆品牌而言，抖音电商已成为一个集品牌自播、效果广告与营销工具诸多功能为一体的去中心化流量分发及
整合营销平台，不论是成熟的大牌，还是崭露头角的新锐，都能在抖音电商找到自己的精准用户，从而获得经营增长的新突破。
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在付费报名之前请仔细甄别主办方的资质及服务能力。部分主办方会私下与报名者沟通承诺参与活动后的权益，并夸大参与后的收益效果等，以此来收取高额的报名费。这类活动通常有基于抖音、淘宝等平台的推广、代理加盟、引流变现等相关内容。
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