清华大学《数字化营销高级研修班》

招生热线：18601403838

数字化营销，可以简单概述为通过应用数字工具和媒介来达成营销目标。大数据时代，如何利用数据驱动营销、支持决策，是企业创造差异化竞争优势的关键。通过对数据的采集、处理、分析，才能洞察用户需求，精准找到目标用户群并提供相应方案得以实现。

清华大学《数字化营销高级研修班》重点帮助解决营销宏观洞察、流量解密、转化提升、品牌推广、用户体验、智能营销等数字化营销运营中的困扰的难题。 

课程设置

一、数字化转型趋势与战略

1、全球企业数字化转型趋势

2、主要垂直行业发展趋势

3、数字化转型战略

4、数字化企业生态建设：

5、数字化转型文化塑造

6、数字化领导力（商业洞见）

二、数字化营销战略

1、数字化营销战略

2、数据微观分析：定位、顾客需求、消费者洞察、E商务模式、潜在顾客、用户画像、市场趋势、销售预测等

3、数据宏观分析：经济、技术、政治、社会、文化、法律、环境等

4、数字化营销战略目标制定、战略规划与执行

5、数字化媒体、数字化技术、数字化平台对营销战略的影响

6、B2C , B2B数字化营销实践 

三、大数据与精准营销                       

1、消费者决策图与提升销售的方法

2、互联网广告的技术原理：

Ø  网络广告交易的发展

Ø  DSP系统性地匹配海量信息人群促成交易

Ø  DSP高效的购买方式

Ø  程序化交易、RTB流程

3、DMP大数据平台

Ø  企业DMP大数据来源

Ø  企业大数据的外部联系

Ø  DMP：营销自动化、系统自学习、不断优化投放准确率

4、异业联盟

Ø  互联网广告的本质：流量分配

Ø  异业联盟发展的三个阶段

Ø  广告流放渠道：程序化广告及大数据广告

Ø  LINKALL互联网零售技术专家：建站工具、营销工具

四、流量现状、应对思维与KPI设定                    

1、流量现状

2、应对思维

3、KPI设定业务角度的原则

4、KPI设定的营销角度的原则

5、常用KPI及其场景与内涵

6、KPI设定的案例剖析

五、流量操盘与转化的数据秘密

1、数据角度的流量的本质

2、流量的时间周期模型

3、流量价值的评估

4、流量的高级分析与流量渠道的协同

5、效果营销渠道的流量优化核心方法

6、流量作弊和识别

7、流量转化提升：通过数据分析建立完美的落地页

8、流量转化提升：转化核心步骤的构建和流失控制

六、品牌推广的数据分析和优化

1、互联网品牌推广的数据分析方法

2、品牌CAMPAIGN的数据分析方法

3、负面品牌威胁与消除

七、APP的用户行为及数据分析

1、APP用户行为监测：埋点与事件监测

2、APP下载监测的方法及最佳解决方案

3、用户角度的APP分析、转化与留存

八、Bonus: 分析案例、方法与工具的总结 

1、网站分析的案例

2、销售优化分析的案例

3、主要工具评述

4、核心方法评述

九、数据驱动的用户体验运营

1、 用户行为数据指标衡量体验问题

2、 用户体验的实效（四大类）及数据分析

3、 可用性测试及案例

十、新零售技术

1、现代零售新趋势与新技术应用

2、现代零售降低成本、提升效率、优化体验的核心秘诀

3、数据在终端门店营销与管理上的应用

4、新零售技术四大核心功能解决市场痛点：

全渠道获客、 精准潜客培养、成交转化、数据分析

5、智能技术门店场景应用案例（部分场景在京东现场教学）

应用场景：

·   线下门店的组货法则

·   运用AI技术解决线下门店选品、定价、库存、营销、布局难题

Ø  线上线下数据打通， 识别重合消费者

Ø  微信精准推送、微信好友触达 、微信营销效果分析与优化

Ø  用户行为检测、千人千面

Ø  线下POS交叉用户营销、提升客单价、到店即推送

Ø  自动化营销

6、数据源vs营销触达

7、营销的三个阶段：

Ø  1.0会员基础信息管理

Ø  2.0自动化营销

Ø  3.0 AI智能营销

8、数字化零售整体方案

9、构建企业营销数据中心

【学习模式】

创新教学模式：采用专家讲授+实验室沉浸式教学+数字化技术平台公司现场参观体验相结合的教学方式

掌握系统方法论： 通过对方法论的学习掌握，学员将在专家指导下， 结合学员企业所在行业特点，根据企业实际情况， 创建自己企业的数字化营销解决方案，并将此方法应用于其他项目落地实践。 

【招生对象】

 企事业单位、机关团体、金融机构、民办学校董事长、总经理、营销经理、服务经理、技术经理、运营经理，及对数字化营销有浓厚兴趣的创业者、投资者、研究者等

【报名流程】

◎ 填写报名表：

报名表必须由本人亲自填写，所有栏目均要求填写完整清晰、准确属实。

◎ 准备申请材料：

1、有效身份证件复印件一份

2、个人简介一份

3、学历和学位证书复印件一份

4、三张彩色蓝底近照：1张两寸照片，2张一寸照片（背面铅笔署名）

◎ 发放通知书：

学员在接到通知书5个工作日内将学费汇入清华大学。

【证书颁发】

圆满完成本项目，符合结业条件，由清华大学继续教育管理处统一颁发继续教育学院主办的《数字化营销高级研修班》项目结业证书，加盖“清华大学继续教育证书专用章”，证书号可登录清华大学继续教育与认证网站查询查询，网址http://thtm.tsinghua.edu.cn

【开课时间】

2018年5月23日（第1期）

2018年7月18日（第2期）（热招中）

2018年9月19日（第3期）

2018年10月22日（第4期）

【上课地点】

北京（清华大学）

【主办单位电话】

18601403838

【继续教育学院职业经理训练中心介绍】

清华大学继续教育学院职业经理训练中心成立于1999年，是国内较早从事企业高层管理人员培训的机构。作为中国管理培训事业开拓者，中心成立15年来一直坚持“塑造职业经理，炼就卓越领导”为教学宗旨，秉承清华大学“自强不息，厚德载物”的优良传统，以清华大学为教学基地，陆续建立了深圳、上海、香港、长沙岳麓书院等教学地点，中心全面整合国内外优秀教学资源，精心打造与时俱进、符合时代的现代企业管理与技术培训课程。