巨量千川作为直播圈最热门的话题之一，一定有很多人疑惑千川到底是什么?怎么投放?在此御林军传媒就把自己的经验分享给大

家，希望能带给大家一些帮助

1、广告投放目标策划思路

　　策划原则：可被接受、可适当调整、可落地

　　投放商品选品分析：

　　1. 顾客接受程度：投放平台用户画像、应季应景、解决痛点、价格优势

　　2. 对广告投放的影响：成本、质量、库存、生产周期

　　3. 广告主接受度：预算、收益、物流、客服

　　2、广告投放账户搭建

　　广告账户的基础结构

　　一个账户包含广告组、广告计划、广告创意三个基本层级，支持多创意投放功能

　　分析广告主推广目标、公司状况、产品特点和行业情况

　　1.目标-推广目标、推广需求

　　根据推广目标、推广需求

　　明确推广目的、投放位置、平台。

　　2. 产品-特征、卖点、受众特点

　　根据产品定位、卖点、受众特点，

　　适配创意及定向。

　　3. 公司-品类收益、预算情况

　　根据公司不同产品线收益及其他推广平台的成本表现、预算情况，明确推广品类，便于搭建账户后分配预算和出价。

　　4. 行业-竞争对手、竞品分析

　　根据竞争对手特点，竞品卖点，

　　构思文案方向，形成差异化营销。

　　根据对广告主推广目标、公司状况、产品特点和行业情况的分析，在账户结构搭建上，选择适合广告主的搭建方法。

　　如：按素材形式搭建、根据广告主产品搭建、针对投放地域搭建、根据投放时间搭建等。

　　1.素材：适用于产品相对单一素材制作能力较强的广告主

　　2.广告：适用于产品类型丰富的广告主

　　3.地域：适用于业务有明显地域特征的广告主

　　4.时间：适用于产品活动较频繁的广告主

　3、账户创建tips

　　1、抖音号推广：提升抖音号的粉丝量、互动量

　　2、商品推广：提升商品的转化量，支持货到付款、在线支付2种形式

　　3、广告组预算：允许不设预算和指定预算两种模式;广告组日预算不能低于1000元，预算单次修改幅度不能低于100元;24小

时内修改预算操作，不能超过20次。

　　4、广告组名称：广告组名称长度在1-100个字符，中文不超过50个字，广告组名称不能重复。

　　5、广告计划名称：广告计划名称设置建议按照定向、素材、时段用连接符分割的方式按统一格式，便于进行广告组统一管

理。注意：广告计划名称长度在1到100个字符，中文不超过50个字。

　　6、预算：允许设置日预算或总预算两种方式，预算方式一旦设定不可更改，但金额可调整。广告计划的消耗加总不能超过

广告组总预算，oCPM广告计划预算不能低于300元，CPA广告计划预算不能低于1000元。•预算较为敏感的客户，小额预算建议设

置30个转化成本以上，如果新计划探索效果较好，逐步提高预算有助于计划投放。

　　7、投放时间&投放时段：建议选择“从今天起长期投放”，投放时段选择“不限” •使用指定时间段投放计划会造成计划探

索的中断，不利于计划度过冷启动和投放稳定性

　　8、手动出价：广告主自主设置出价，可实时调整。

　　9、自动出价：自动出价是系统根据广告主的计划预算和投放诉求，自动调整出价，帮助广告主达到广告投放最优成本的优

化工具，并且自动出价能提高新计划探索成功率

　　10、按展示付费(OCPM)主流的付费方式，更利于计划起量 •优化展现出价(本质还是CPM付费)：采用更精准的点击率和转化

率预估机制，将广告展现给最容易产生转化的用户，在获取流量的同时，提高转化率、降低转化成本，跑量提速更快。

　　11、按转化付费(CPA)建议搭配OCPM计划使用，在保证起量的同时，平衡投放成本 智能转化出价：按照用户转化行为进行投

放优化，按照转化次数进行计费，无转化不计费。

　　12、目标转化出价：为计划设置合适的出价，建议出价是系统根据广告定向条件历史数据估算出的平均价格，初期出价可参

考系统推荐出价，具体根据商品品类及投放效果调整;注意新计划不要频繁调整出价

　　千川的投放效果不会比ad弱，只会更强。而且对于商家来说，投放相对更简单，ROI比ad更容易控制，相对而言降低了投放

门槛，让更多商户可以付费氪金，从而提高销售额