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营销鬼才王嘉豪：抖音短视频如何打造人设
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在抖音这个营销大舞台上,想要脱颖而出不是一件易事。这时候我们就需要一个人设去加深用户的记忆,那么怎么打造一个与众不同的人设提高用户的辨识度呢?
我们想要让用户记住你,就要简化用户的记忆负担,并在记忆的频率和强度上刺激客户,前者是【贴标签】,后者是【多刷脸】。
我们先来聊聊【贴标签】,人设即是标签,我们需要寻找自身所具备传播并且符合目标定位的调性标签。
而【多刷脸】,就是让账户、人物、内容等信息简化成的这个用户认可的标签,不断重复重复再重复,这样就能被用户记住,从而增加用户粘度。
你希望在用户心中树立什么形象,就设计相应的标签,比如高颜值、才艺、专业、时尚、搞笑等等。选择最突出、最能抓住用户的一点,让用户在心里对你形成一个稳定的形象,才能让用户自然持续的关注
1、寻找自身辨识度
建立一个IP,你首先对自己要有一个清晰的定位:我是谁?我是干什么的?我凭什么让别人喜欢?
干什么、如何定位前面已经讲过。而对于凭什么让人喜欢这个问题,就是要发掘并找准自己身上能吸引人并有辨识度的那一个或几个点。纵观各个领域的头部账号,好看的皮囊可以没有,但有趣的灵魂不可或缺。
如今竖屏短视频已成为主流,其特点便是具有更强的社交属性。那么对于一个真人出镜的抖音号而言,其人设很大程度上就取决于主演面对镜头时所展现出来的性格特征。这决定了他能否感染观众的情绪引发互动,也决定了他能否获得更多观众的喜爱走得更远。
2、从实际出发
打造人设很重要一点就是“不要说谎,但可以有选择性地说真话”。就像找工作面试,你要做的是多多展现你身上好的方面,差的方面避而不谈,而不是去伪造、添加一个原本不具备的好的方面。那些因夸大个性和能力结果人设崩塌一切归零的明星在娱乐圈屡见不鲜。
任何人身上都有闪光点,可能原本只对最亲近的人可见,现在你可以选择让更多人看见。你越真诚、实在,你的粉丝也会越信赖你,你也更好营销变现。
3、巧设记忆点
好看的皮囊千篇一律,有趣的灵魂万里挑一。
所谓人设,一定要从自身去挖掘,而不是凭空想象去塑造。可以从外表、性格、特长、动作等方面入手,也就是巧妙地设置记忆点,让用户记住你,刺激到用户的神经。
拿语言举例来说,视频的语言能直接精准地传达大量信息,也是塑造人物个性的重要载体。突出人物个性,传达价值观,很多人都是从语言入手,设置用户的记忆点。
个性化语言设计,短小精悍,朗朗上口,不仅能突出内容主旨,同时又能体现人物的个性,让用户感受到创作者是真诚有趣,令人影响深刻。
除了开头和结尾,这样的个性化语言设计还可以放在视频的转折处,这样不会显得突兀,又能承前启后,总之可以根据自己的需求来设置。
4、内容产出、粉丝互动
也就是行为,这个IP做了什么,说了什么,IP创造怎样的内容场景,是跳舞、唱歌、还是讲故事讲笑话,持续产出有魅力的内容,以吸粉粉丝。
IP形象创造出来、内容持续产出传播出去后,不仅要让更多的粉丝关注,好的IP,一定要持续与用户互动,增强粘性。
5、IP商业衍生转化
一个IP诞生的最终目的都是为了盈利,一个IP要想借力共生、商业变现、长久发展,必须有不断跨界合作、衍生周边产品和服务的能力。
在抖音上运营IP一定要形成一个闭环,每次行动都要为IP增粉、变现而服务。在内容和信息爆炸的互联网世界,唯有个性化和标签化的内容,才有机会被用户喜爱和记住。
如何在品牌人格化、内容个人化,如何打造属于自己的人格化IP,是每个内容创业者和营销推广者应该思考的问题。
总而言之不管是什么样的人设,我们最终的目的就是增加用户的辨识度,让用户记住我们。另外需要注意的一点,在设置记忆点时,一定要记得把抖音人设的定位进行细分到具体的领域,真正去解决用户的需求和痛点,才是抖音账号吸粉的最终秘诀
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