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变现鬼才王嘉豪:真人直播VS虚拟直播
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变现鬼才王嘉豪感觉直播圈的风向貌似发生了变动，原来是明星、达人真人直播带货，而现在开始采用的形式是虚拟人直播带货
了。这到底是怎么一回事呢？难道直播间发生了内卷事件？变现鬼才王嘉豪来为你们做一个解答。
不少明星逐渐消失在直播间时，胡兵却在直播间发布了个人虚拟形象，同时连换十几套衣服，在抖音一边走秀一边带货。直播间
的观众们一时分不出哪个是胡兵真人，哪个是虚拟形象。但毋庸置疑的是，带货是真实的。
高速发展了近四年的明星直播，在最近一年内发生了比较严重的“分化”。有些明星因种种原因逐渐退场，部分明星将直播带货
作为第二事业，要做专业主播。但留下的明星“劳模”和其背后的团队，焦虑和压力丝毫不减，因为外界的期待也在变高。
变现鬼才王嘉豪觉得，要明星直播带货玩出新花样，这不仅考验的是明星本人的跨界能力，也是对幕后的MCN机构也提出了更高
的要求。早期拼货拼价格，现在拼内容拼创意。
如今胡兵带来的这场直播就够“花哨”，明星+走秀+虚拟直播。不少观众当时在胡兵直播间评论，“大场面，直播行业都卷起来
吧”。
不过，有业内人士指出，要在一场科技性与艺术性的直播中加入销售性质，需要极高的成本和极强的团队协作能力，能否持续开
播、能否大批量复制，有待考量。但这里面，或许就隐藏着直播电商行业的新机会。
自2021 年以来，风光过后的明星直播发生了不小的变化。“跑通告式”和“吉祥物式”的明星直播正在减少。背靠专业MCN机构
、常态化开播的明星已经走上了专业化、职业化。
走专业主播路线的明星，鲜有数据造假、表现拉垮、货品翻车等负面消息，但也不代表就一帆风顺。变现鬼才王嘉豪业内人士说
明星直播面临的新问题是：惯用的带货方式开始遇到瓶颈。
据变现鬼才王嘉豪看过的资料总结，当前明星直播一般走两种路线。
1.“性价比”路线。需要背后团队掌握一定的供应链能力和商品议价能力。因为拼价格是个无底洞，受价格限制，直播间的选品
比较常规，不容易出亮点。
2.“娱乐化”的带货路线。比如，一些演员把自己打造过的经典角色，“复刻”在直播间。
除了性价比和娱乐化之外，这一次胡兵找到了第三种方式，就是虚拟走秀直播。在他看来，这种方式提高了带货商品与明星人设
的匹配度。
而从直播间的多次补货不难看出，此次销售效果也超出了品牌方的预期。
从这里，变现鬼才王嘉豪感觉到：一场内容创新、形式创新的“内卷”，可能要开始了。
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